A revista B2B Magazine de junho traz uma matéria sobre executivos blogueiros. Como eu sei? Oras, eu trabalho na revista e escrevi a versão para internet da matéria, usando o material que o Giba conseguiu para escrever a versão impressa. Parece que esse negócio de blog já está dentro das corporações há muito tempo, e só os executivos brasileiros ainda não perceberam. Diz Jonathan Schwartz, presidente COO da Sun:

Comecei meu blog por um motivo simples: eu queria estabelecer um diálogo direto com qualquer um que estivesse interessado na Sun, no que nós fazemos, e no que nós significamos como empresa. E eu o escrevo pessoalmente, não há ghostwriters, porque autenticidade deve estar acima de tudo numa conversa. Até onde eu sei, quanto mais nossos funcionários, investidores e clientes conhecerem a nosso respeito, melhor.

Há um imediatismo de interação que se pode obter com a audiência através dos blogs que é difícil de se alcançar de outra forma, exceto através de comunicação face-a-face. E não há maneira de qualquer indivíduo, tanto mais alguém que dirige uma companhia grande como a Sun, ter como falar face-a-face com uma audiência tão grande regularmente.

Nós sabemos que o “senso comum” nas corporações vê os blogs como uma ameaça. Mas nós também sabemos que o termo “senso comum” é um oxímoro. Para mim, companhias que vêem os blogs como uma ameaça são as mesmas que vêem o e-mail e os telefones celulares como ameaças. Nós acreditamos que esse tipo de comunicação permite que as pessoas participem e criem comunidades, e que uma comunidade sólida ao redor de uma companhia não é uma ameaça – é um ideal.

A matéria completa, com mais depoimentos e alguns links para blogs corporativos, está aqui.